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みなさまこんにちは！
薬機法コピーライター草雅です。
前回は
「あはき法を理解する③－使用できない広告その１」
でした。
（ポイント）
→あはきは「医療類似行為」のため、「医業」行為事項は使用できない。
あはきに従事している人は、
国家資格を取得しているのに
なぜ広告まで制限されるのかと
不平があるかもしれません。
しかし法律でルールが存在する以上は遵守し、
法律違反しないように対策が必要です。
色々な法律が絡むとわからないとお悩みの先生に、
今回は引き続き「使用できない広告」を
分かりやすく押さえておきたいポイントをお伝えします。
あはきで規制されている広告②
（ポイント）
施術所の看板や外壁、またはチラシなど、所内広告できることは様々な法律が絡むため限定化される
・医療機関と誤解される明示
例）〇〇病院、〇〇治療院
・科のついた表示
例）はり科、きゅう科
・施術者の経歴、技能、施術方法
・施術料金の明示
例）〇回受ければ次の施術は無料、〇回用のクーポン発行、無料体験、〇分〇円
理由）料金を表示することで宣伝していると捉えられるため。
・キャッチフレーズの誇大化した表現
例）最大、日本一、お客様満足度〇〇％、安全安心、この施術で痛みから
解放されます、など
理由）誇大広告となりメッセージを伝える表現が不可なため。
また消費者が受ける信憑性の是非が問われ、
悩み解決が出来ない場合があるため。
・各種保険取扱という表現
理由）医療保険取扱または健康保険取扱に変更。
保険利用には医師の同意が必要と明示する必要があるため。
広告の文章は言い換えをして消費者に伝えるのがコツ
広告が規制されてしまうとどうすればよいのかと
悩んでしまいませんか。
法律で規制されていることは仕方がありません。
その場合、広告への対策は明確で基準が定まらず、
また法律で規制され使用できない言葉や文章を
言い換え表現すること、規制事項のルールを遵守することが
最善の方法となります。
※文章や言葉の言い換えのコツ
・断定表現はしない
・相手の気持ちをとらえた対話
・相手が悩んでいることを問いかけで聞くような質問
・応援、サポート、ヘルプ的な存在
いかがでしたでしょうか。
あはきの広告は特別なガイドラインがありません。
しかし近年、あはき法の広告に関する検討会も
開かれていますので、あはきの広告ガイドラインが
施行されるのも近いでしょう。
今後あはきの広告取扱について注目されていますので
ぜひご参考ください。
次回は、
「あはき法を理解する④―あはきの有資格者と無資格者について」
をお伝えします。
